„Pozory mylą dowód nie” w latach 2009 -2010
1. "Pozory mylą, dowód nie" to ogólnopolska kampania edukacyjna, zainicjowana w 2009 r. przez Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego – Browary Polskie i Komendę Główną Policji. Jej zadaniem jest zwrócenie uwagi sprzedawców i świadków sprzedaży w sklepach na terenie całej Polski, że dorosły wygląd nie oznacza pełnoletniości upoważniającej do zakupu napojów alkoholowych. Cel kampanii to ograniczenie sprzedaży alkoholu osobom niepełnoletnim oraz przeciwdziałanie spożyciu alkoholu w tej grupie wiekowej.
2. Kampania realizowana była w okresie wakacyjnym w latach 2009-2010. W jej ramach do punktów sprzedaży dostarczono pakiety materiałów edukacyjnych uświadamiających zarówno sprzedawcom, jak i klientom problem zakupu alkoholu przez osoby niepełnoletnie. Pakiet obejmował:
a. ulotkę przypominającą o zakazie sprzedaży napojów alkoholowych osobom poniżej 18 roku życia oraz konieczności sprawdzania dowodów tożsamości w przypadkach wątpliwych,
b. plakaty przypominające klientom o wspominanym zakazie i zachęcające do czynnej reakcji, jeśli sprzedaż taka ma miejsce
c. naklejkę stanowiącą oznakowanie sklepu i jednocześnie informującą, iż alkohol sprzedawany jest wyłącznie osobom pełnoletnim.
3. W 2010 r., w ramach drugiej edycji kampanii, przeprowadzono badania nt. sprzedaży alkoholu nieletnim. Projekt, wykorzystujący metodologię „tajemniczego klienta”, zrealizowano w dwóch falach: przed kampanią oraz po jej zakończeniu. Najważniejsze konkluzje wynikające z badania:
a. wzrost wskaźnika odmowy sprzedaży alkoholu osobom nie mogącym wylegitymować się dowodem tożsamości z 47% (I fala) do 57% (II fala),
b. wzrost wskaźnika żądania przez sprzedawców okazania dowodu tożsamości przez nabywcę z 50% (I fala) do 62% (II fala),
c. spadek wskaźnika sprzedaży alkoholu osobie wyglądającej na niepełnoletnią z 53% (I fala) do 43% (II fala).
4. Efekty dwuletnich przedsięwzięć, zrealizowanych w ramach kampanii „Pozory mylą, dowód nie”, wskazują, iż kampania osiągnęła stawiane przed nią cele i znacząco wpłynęła na zmianę postaw i zachowań społecznych wobec sprzedaży alkoholu osobom niepełnoletnim. Wykazały również, jak istotne są prowadzone „u podstaw” działania na rzecz ograniczania dostępu niepełnoletnim do napojów alkoholowych.
